单飞的董宇辉事业蒸蒸日上，其他主播很难没有别的想法。
一、顿顿官宣离职
董宇辉单干后，东方甄选的“新台柱子”顿顿，也选择了离开。
近期，东方甄选的官方账号公布了消息，宣布主播顿顿已正式离职。顿顿本人表示，由于与公司的三年合同已经届满，他对此表示感激，并对公司及俞敏洪老师表示感谢。未来，他将以“东方甄选自营品推荐官”的新角色，继续与东方甄选保持合作关系。
目前，顿顿的社交账号上原有的“东方甄选主播”标签已被移除，取而代之的是“随拍领域自媒体制作人”的新标签。
图源：东方甄选抖音
顿顿个人明确表示：“到了三十岁，我将勇敢地尝试挖掘自己尚未触及的潜能，并坚定地继续我的旅程。”
东方甄选的其他主播为“优秀毕业生”举办了一场简短的欢送活动，并向其表达了美好的祝愿。俞敏洪以及主播团队对其贡献给予了高度评价，并表示这位毕业生成功地将“美丽生活号”从脚踝直播间推向了行业前端。
图源：微博
消息一经发布，迅速攀升至热搜榜首位，众多网友纷纷对顿顿的决定表示出支持和鼓舞之情。
图源：微博截图
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下面，我们来简单介绍一下顿顿。
顿顿，本名王若顿，他从中南财经政法大学商务英语专业毕业，并在新东方担任过英语教师。
2022年6月，新东方完成转型并开始直播业务，顿顿迅速崭露头角，成为东方甄选的首批核心主播。他凭借在直播间展示的英语绕口令、法语的诗歌即兴创作以及美声唱段等才艺，迅速赢得了广泛关注和喜爱。
那首广为人知的“别慌张，别慌张，太阳落山后月光会来”正是出自顿顿之口，此句后来被收录进原创歌曲中，独白部分依然采用了顿顿的原始录音。
董宇辉在推销书籍方面技艺高超，与此相仿，顿顿在美妆护肤领域同样表现出色。他不仅对化妆品和护肤品有着深入的了解，而且带货能力极强，得到了用户和品牌的广泛认可。更有甚者，一位知名品牌的销售总监曾特地向顿顿请教直播时的话术，以便将其传授给公司的销售人员。
2022年7月，顿顿接管了“东方甄选美丽生活”这一账号，将焦点放在了美妆护肤的领域。凭借着丰富的专业知识以及卓越的直播表现，顿顿迅速提升了这个起初并不被看好的垂直账号的知名度，同时，他自己也在这个过程中逐渐崭露头角，成为了行业内的顶尖主播。
在顿顿主播的不懈奋斗中，“东方甄选美丽生活”的表现日益优异，频繁跻身抖音带货月榜的前十名，有些月份的销售额甚至超越了主账号。
24年6月抖音带货月榜 图源：微博
2023年的岁末，董宇辉因“小作文事件”自立门户，创立了名为“与辉同行”的新平台。随着头部主播董宇辉的离去，东方甄选的日子变得拮据，流量大幅减少，粉丝数量累计流失超过百万。
此刻，重任落在了顿顿肩上，他接过董宇辉的接力棒，成为了东方甄选的重要支柱。
如今，顿顿曾主导的“东方甄选美丽生活”账号粉丝数已突破3000万，这一数字甚至超越了主账号“东方甄选”的2800万粉丝。
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由此可见，顿顿在东方甄选的岗位上，不仅履行了职责，而且可以说还做出了一定的贡献。
如今，随着三年合约的结束，顿顿选择了体面地离职。他一方面带着自己的个人品牌继续前行，这与他个人的职业规划相契合；另一方面，他并未与之前的雇主完全断绝合作关系，这对双方而言，显然并非坏事。
二、董宇辉走了，顿顿压力很大
董宇辉离任之后，尽管彼此都显露出较为轻松的态度，但从东方甄选整体的表现来看，似乎2023年年底发生的那个事件的余波仍旧在持续影响着。
外界看来，压力很显然直接给到了顶梁柱之一的顿顿身上。
2024年6月，东方甄选的主播顿顿在直播过程中，明确地表达了对公司管理的诸多不满。
顿顿表述的内容经总结大致可分为三点：
首先，公司对于众多事务并未与主播进行充分交流，譬如在开设新账号时，也未与这些新账号的主播进行协商，这让人感到十分恼怒。
其次，当网络舆论涌现时，公司的公关团队往往无所作为，频繁发表抱怨，事实上，他自己现在正适合担任自己的公关角色，因为他清楚哪些事可以做，哪些事不宜进行。
第三，尽管公司提供的福利待遇相当优厚，然而近期公司管理上的问题让他感到难以发挥自己的能力，内心积压的消极情绪日益增多，急需倾诉以解压。
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短时间内引发了巨大的舆论波澜，相关议题迅速攀升至热门话题榜，而“东方甄选”的官方账号在一天之内流失粉丝数超过三十万。
即便后续她不断阐述：“这仅仅是个人情感的抒发”，并且强调公司氛围并无问题，然而显而易见，一旦争议公之于众，便非简简单单几句话便能说清的。
当然，这并非顿顿唯一一次表达不满。
来年二月，顿顿在直播中又透露了一则消息，某知名综艺节目有意邀请他和家人共同参与录制，然而由于合约限制，他的经纪公司拒绝了这一商业合作机会。尽管如此，他自己内心深处对这次机会充满了向往。
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紧接着，东方小孙在直播环节中对网友的疑问作出回应，强调公司支持每位主播的成长，承诺将详细阐述相关情况，呼吁大家切勿断章取义，同时表示不希望那些曾困扰公司的风波再次影响到每一位辛勤工作的同事。
东方小孙指出，公司过往曾深受此类问题的严重困扰，甚至遭受了极大的伤害。
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随着事件的持续发展，网友们开始对顿顿是否会步董宇辉的后尘产生疑虑，并猜测他是否会选择独立发展，不再依附于团队。回望当时的情况，这种推测显然并非毫无根据。
在这两起公开的“抱怨”事件中，我们可以观察到，一方面，在直播行业的巨大压力之下，主播与公司之间的关联并不像表面上看起来那样融洽。
另一方面，随着“不安定因素”董宇辉的离开，东方甄选元气大伤，似乎有意对主播个人IP的过分突出进行控制，力求避免再次陷入类似的困境。
此刻，我们的目光转向了董宇辉，自他成功挣脱束缚，毅然踏上独自的征程之后，“与辉同行”的业绩可谓是节节攀升，势头迅猛。
首播当天，“与辉同行”的粉丝数仅有700万，而如今，这一数字已飙升至2954万，成功超越了前东家“东方甄选”的2842万粉丝量。
图源：抖音截图
图源：抖音截图
今年伊始，“与辉同行”节目迎来了开播一周年的纪念日，同时宣布其总交易额成功跨越了100亿人民币的里程碑。
在上半年期间，“与辉同行”与之前的主营公司“东方甄选”之间的差距逐渐拉大。具体来看，今年的一月至三月，“与辉同行”在抖音的带货月榜上始终保持在前五名，而“东方甄选”则已经连续三个月未能进入前十，甚至在二月份时已经滑出了前五十的排名。
刚刚过去的618大促，董宇辉团队更是连破纪录，一骑绝尘。
数据显示，在618购物节的首个交易日，“与辉同行”实现了1.76亿元的销售额，这一成绩打破了自2024年开播以来的单日销售最高纪录。
有人提出疑问：购买者是否全都是“丈母娘粉丝”？然而，董宇辉并非每次都亲自推广产品。比如，他在三场未亲自露面的美妆活动中，总销售额已超过1.5亿元。尤其是5月16日的直播，当天销售额高达7500万至1亿元，这一数字创造了美妆产品单日销售额的最高纪录。
董宇辉独立发展后，不仅成功占据了“抖音直播一哥”的宝座，而且作为老板，他的表现也越发熟练自如。
此外，在推广商品的同时，得益于董宇辉直播对书籍销售的正向影响，他亦成功获得了由人民文学奖官方颁发的2024年度“青花郎·人民文学奖——传播贡献奖”。
图源：微博
总的来说，董宇辉与顿顿的接连离职，似乎昭示了直播领域个人流量与MCN机构之间的冲突日益显现。
主播的成名与MCN机构的扶持密不可分，那时两者相互依存。但若主播觉得个人的价值超越了公司所能提供的未来展望与薪酬，那么选择离开似乎成为了这个行业里不可避免的趋势。