618大促正式收官！
京东的统计数据显示，到6月18日晚上11点59分，今年的京东618活动再次刷新了记录，下单用户数量较去年同期增长了超过100%，位居行业首位。在此期间，京东的线上零售业务、线下业务形态以及京东外卖的整体订单量均超过了22亿单。同时，京东APP的日活跃用户数也达到了历史最高点。3C家电市场规模和增长速度均位居行业首位，而服饰美妆及日用品类别的增长速度更是行业领先，多元化的业务形态同步发展，共同推动了百万线下门店订单的显著增长。在京东直播平台上，订单量实现了超过210%的同比增长，京东采销直播的成交额同比增长高达285%，京东视频订单量同比增长了251%。
天猫618的战报揭示，到了6月18日的午夜，共有453个品牌的销售额突破了亿元大关，这一数字与去年同期相比增长了24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等多个知名品牌成功跻身天猫618的“10亿俱乐部”。
图源：京东黑板报公众号
京东外卖迎来了首个京东618活动，覆盖全国350座城市的超过12万名全职及兼职骑手，将来自超过150万家优质餐饮店铺的美食送至消费者手中，日订单量成功突破2500万单。京东七鲜的线上订单量同比增长接近150%，6月18日，哈尔滨新开的七鲜美食MALL首店，成为国内首个实现100%后厨直播的美食购物中心。
京东在618购物节期间，为了应对夏季空调维修的高峰需求，提前储备了超过五万名专业的空调安装与维护工程师。在此期间，整体订单量较去年同期增长了超过一倍，全国范围内的京东养车门店服务订单量同比增长了263%，而京东养车提供的救援服务用户数量同比增长了33倍。全国范围内的24家京东MALL以及遍布城乡的数百万家京东线下店铺，共同加入了京东618活动，使得消费者即便在家门口也能享受到优质且价格实惠的商品与服务。在京东618活动期间，销售额突破千万元的3C数码新品数量实现了200%的同比增长，同时，超过3000家的店铺成交额同比增长幅度更是超过了240%。
在今年的京东618购物节期间，京东物流凭借航空运输、高铁联运、冷链专车以及持续建设的冷链仓储网络和产地自动化分拣系统，将岭南地区的荔枝在最短24小时内从树上直接送达至各大核心城市的消费者手中。同时，京东物流提供的大家电“送货上门并安装”服务订单量实现了超过300%的同比增长，而京东快递员每天配送的总路程达到了约1440万公里。
京东在欧洲的零售业务已遍布25个国家，并在英国实现了当日及次日配送服务，同时，其全球售的直邮物流网络亦已延伸至新加坡、日本、韩国等共计36个国家。在618活动的首日，该平台上的家电产品在欧洲市场备受追捧，成交额实现了141%的同比增长；同时，京东五金城在工业品领域的新增自营入仓商品成交额同比增长了110%，而京东企业采购管家服务的那些大型企业，其成交额同比大幅上升了160%。
京东数字人晨伊，以其在服饰美妆领域的带货能力，在今年京东618活动中成为了备受瞩目的C位主播。在今年的618期间，大模型的调用次数比去年的双11增长了130%，有超过1.4万个智能体和数字员工加入了京东的工作行列，超过100万的京东商家开始利用京小智服务客户，而1.7万商家则通过京东数字人进行直播带货。
图源：京东黑板报公众号
天猫618今年的活动形式更为精简，吸引了众多用户参与，规模和活跃度均创下了新高。众多品牌在此次活动中实现了全周期的成交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等领域的成交额和增速均位居全网首位。访问量和活跃用户数量显著增加，全周期内购买的用户数量实现了两位数的增长，消费者的购买意愿也在持续增强。高净值人群的88VIP会员数量已超过5000万，创下历史新高；同时，品牌会员数量实现了15%的同比增长；此外，品牌会员的平均消费金额达到了行业整体平均客单价的1.93倍，这一成绩为品牌的持续增长注入了强大的动力。
国家补贴叠加天猫618活动，促使家电家装、3C数码领域消费热潮全面掀起。参与国家补贴的品类成交总额比去年双11增长了116%，家电家装、3C数码等行业整体成交额同比呈现两位数增长，113个品牌销售额突破亿元，超过9200个品牌成交额实现翻倍增长。
今年618购物节，品质直播成为业界的新标杆，“专业主播搭配精选商品加上平台全方位保障”的联动模式迎来了新的发展势头。到了6月18日晚上24点，淘宝直播平台上有81个直播间成交额突破亿元，店铺直播的表现尤为抢眼，成交额超过千万的直播间数量同比上升了21%，其中汽车、运动户外、珠宝以及美妆类目增长尤为显著。
美妆市场新品迭出，成交额突破千万的案例已达近百个。其中，高端美妆领域持续扩大市场份额，华伦天奴品牌美妆产品增长幅度超过100%，YSL等品牌增长也超过了60%。国产品牌表现尤为抢眼，珀莱雅稳居榜首，双妹品牌增长超过300%，毛戈平品牌增长超过70%，听研品牌增长接近80%。在趋势赛道上，涌现出更多黑马，专注于“以油养肤”的馥郁满铺同比增长接近300%；功效护肤新锐品牌绽媄娅同比增长更是超过900%。
一线服饰品牌势头强劲，领跑市场，如优衣库、UR、crocs、百丽、zara、ubras、暴龙、海澜之家等，超过50个品牌销售额均突破亿元大关。国产包袋品牌今年纷纷崛起，个乐等原创品牌也实现了亿元销售。内衣外穿成为今夏潮流，尤其是可外露的细肩带文胸，在618购物节期间累计成交额超过2亿元。
618购物节正值春夏运动用品销售高峰期，运动和户外用品的销量大幅超出预期，其中运动鞋服和户外鞋服的成交额均实现了超过50%的增长。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个知名品牌实现了超过一亿的成交额；萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比实现了翻倍增长。今年夏季，小球类运动迅速兴起，羽毛球销量同比增长超过50%，网球销量同比增长超过75%，而匹克球销量同比增长更是高达1100%以上。
潮玩领域、珠宝饰品市场、宠物用品以及酒水销售均呈现出显著的增长势头，成为今年天猫618期间的亮点赛道。玩具潮玩领域内，6个品牌销售额突破亿元大关，“谷圈”打造出超过10款千万级别热销单品；高端工艺的黄金产品大受欢迎，老字号黄金店铺的成交额超过10亿元，老凤祥、周生生等珠宝品牌实现快速增长；宠物行业方面，鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌实现了过亿的成交额；悦己型消费趋势日益显著，酒水核心品类成交额同比增长高达39.6%。
天猫618期间，海外品牌销量显著提升，其中14个进口品牌销售额突破亿元大关，253个进口品牌达到千万级别，超过400个进口品牌实现了成交额的翻倍增长。具体来看，澳洲的奔富品牌和日本的个护品牌Off&Relax的增速超过了四倍，而美国的Crocs品牌增长高达288%。此外，富士品牌增长率为164%，大宠爱品牌增长80%，WHC品牌在突破亿元的基础上，增长接近50%。
新品崛起成为品牌业绩提升的关键推手，在天猫618购物节期间，新品总体的销售额实现了惊人的153%的增长，具体来看，有12款新品的销售额突破了亿元大关，504款新品的销售额超过了千万，而6970款新品的销售额则超过了百万。值得一提的是，销售额超过千万和百万的新品数量同比分别增长了110%和192%。
图源：天猫官方
小米在618购物节期间，通过全渠道销售，累计支付金额成功跨越了355亿元大关，这一成绩再次刷新了大型促销活动的销售纪录。
图源：小米官博