6月17日，淘宝国际业务推出618全球购物节，并公布了相关海外宠物市场消费动向。根据相关数据，宠物类目的跨境电商业务呈现出迅猛的发展态势。在此次天猫618活动中，超过三万家宠物商家加入了出海行列，其中超过一千家商家的跨境销售额实现了同比翻倍的增长。

在热门的消费领域，华人所占比例较高的地区和国家在“反向海淘”这一领域发挥着至关重要的作用：香港和我国台湾地区位居榜首和次席，而新加坡、马来西亚以及澳大利亚也成功跻身于海外消费的“三甲”行列。

国产宠粮海外“霸榜”，前3名均为国产品牌

饲养宠物时储备粮食是基本需求，宠物专用食品已成为宠物消费市场的主要部分。根据淘宝跨境销售的数据，在618购物节期间，国产宠物食品品牌如鲜朗、蓝氏和麦富迪，深受海外消费者青睐，位列最受欢迎的宠物食品品牌前三名。同时，在海外销售额排名前五的品牌中，我国品牌占据了前四个位置。

我国宠物市场正处于迅猛发展阶段，宠物食品作为养宠必备的商品，其购买频率和消费额度均显著超过其他宠物相关产品。以往，中高端宠物食品市场长期由国外品牌占据主导地位。但如今，随着国内品牌的迅猛发展，市场格局已发生根本性转变。众多国内宠物食品品牌不仅在国内市场销量领先，还通过淘宝等电商平台，迅速向国际市场拓展。淘宝跨境销售数据显示，鲜朗、蓝氏、麦富迪等国内知名中高端宠物食品品牌在618期间的海外销售额均有显著提升，增长幅度介于20%至80%之间，其中某些品牌更是实现了销售额的成倍增长。

智能养宠“三大件”风靡全球，国产新品牌拿下双料销冠

国产宠物智能产品在全球宠物界广受欢迎。全自动猫砂盒、宠物自动喂食机以及宠物饮水器成为国内外消费者竞相购买的“三大神器”，使得全球的宠物主人得以实现“双手自由”。

小红书上的搜索结果显示，“自动喂食器”相关的内容笔记已超过八万篇，而“宠物饮水机推荐”相关的话题笔记更是高达五十五万篇。在今年618购物节期间，国产品牌“喵享家”一跃成为市场的黑马，尽管成立时间不足三年，却成功夺得了淘宝平台上境外喂食器和饮水机的销售双料冠军。

喵享家品牌电商运营经理透露，在今年的618购物节期间，喵享家在国内及海外市场均取得了显著的增长。他们仅于3月份加入淘宝天猫的出海增长计划，短短三个月便取得了显著成效。海外的增长势头尤为强劲。具体来看，今年618期间，喵享家海外市场的成交额同比增长达到了约114%，同时，海外市场在整个销售中的占比也在持续攀升。她坚信，当前宠物行业的普遍观点是“必须走向国际市场”，原因在于：首先，海外宠物市场相对成熟，这为我们提供了巨大的商业增长空间；其次，在智能宠物养护领域，我国企业的研发实力已超越外国同行，我们应把握这一优势，迅速开拓国际市场。

养宠需求多元化，小宠、异宠赛道成新蓝海

近年来，鹦鹉、柯尔鸭、守宫蜥蜴等小型特殊宠物在社交媒体上备受关注，推动了这一新兴宠物领域的迅猛发展。在今年的618购物节期间，专注于仓鼠和鹦鹉用品的国产品牌“它适”在淘宝国际交易中取得了小宠物行业的领先地位，荣登榜首。郑月云，作为它适品牌的创始人，曾阐述，自公司创立之初，便将拓展海外市场定位为长远的发展策略。过去数年间，其增速始终维持在30%以上。在国内，小宠行业尚处于起步阶段，主要消费群体集中在一线和二线城市，他们消费能力强劲，对产品质量亦有着更高的期待。与此同时，海外市场虽然环境相对成熟，却带有更多传统色彩，市场结构和消费习惯均较为固定。我们的产品在颜值、品质和创新性等方面已获得国内众多小宠主的广泛认可，从某种角度考量，我觉得国内的新兴品牌已在一定程度上超越了日本和欧美品牌。据悉，目前该品牌海外收入所占比重已超过20%。

此外，宠物专属的明信片、毛毡等定制周边产品数量同比大幅上升，增幅超过70%。在今年的618购物节期间，一位来自韩国的消费者在淘宝上定做了一座直径超过5米的巨型不锈钢鸟笼，其总价高达3.8万元人民币，这也使得该鸟笼成为了目前在淘宝平台上跨境交易中宠物类产品中最昂贵的单品。

淘宝天猫出海项目的负责人表示，得益于运营能力的增强，今年在618购物节期间，加入淘宝天猫出海增长计划的商品种类得到了显著扩充。除了包括服饰、3C数码等体积较小的商品，海外消费者现在也能在淘宝平台上选购到诸如家装建材、猫砂、宠物食品等体积较大的商品。与其它跨境电商平台不同，参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家能够自主掌握商品库存和定价，而且无需承担额外的运营费用。商家仅需将海外订单的商品运送至国内的指定集运中心，之后跨境运输环节则由平台全权负责，便可轻松实现“一键式”的海外拓展。