毕业季的离愁别绪与Z世代崇尚的“痛文化”相互交织之时，天猫举办了一场名为「毕业帽大赏」的特别活动，巧妙地深入年轻一代的情感领域，将社交平台上年轻人热衷的“痛文化”以及非物质文化遗产，拓展为毕业季仪式感的新象征。

民族风毕业帽：为青春加冕的文化华冠

6月9日，天猫618携手淘宝神店榜以及时尚界，特邀国风达人金角大魔王共同打造视频作品，巧妙地将苗绣银饰的夺目光彩、簪花工艺的优雅韵味、壮锦的华丽质感等九项国家级非物质文化遗产的精华融入毕业帽的设计之中。这款蕴含千年文化底蕴的“毕业痛帽”，使得毕业照不再仅仅是人生重要时刻的纪念，更提升为一场文化传承的接力盛会。毕业生佩戴之时，传统元素与当代气息在庄重仪式中产生情感共鸣，从而为毕业典礼增添了超越别离的文化内涵。

天猫对文化内涵和情感倾向的敏锐洞察，迅速激发了年轻一代的强烈共鸣。天猫特别邀请国风达人金角大魔王共同打造的毕业帽创意作品表现突出，该作品在小红书平台发布后，收获了超过5万的点赞，抖音上的视频也迅速登上热门榜单，并被自然收录为热点内容。天猫视频号的互动量成功突破20万，同时吸引了新华每日电讯等权威媒体以及行业平台的主动关注和二次推广。

毕业帽“顶”流之下，宝藏民族手艺人店铺引关注

源自“念念桃花斋原创手作”的非遗仿点翠工艺饰品，让我们得以一睹千年之前翠鸟羽毛的生动与迷人光彩。

彝族后辈中的年轻工匠们，巧妙地将古老的彝族银饰制作技艺，融入了现代设计的语言之中。

“玛咕巴——藏文化的体验”中的手艺人将高原的斑斓色彩巧妙地装饰在发髻之上，使得那些小巧的发夹散发出勃勃生机与活力。

这股网络热度迅速转化为天猫618活动期间的消费活力，在淘宝神店榜单上，苗族的银花、簪花发簪、流苏耳饰以及刺绣帽片等非物质文化遗产手工艺品，其热度正不断上升。

DIY材料包热销，掀起定制个性毕业“痛”帽热潮

非遗元素之外，毕业痛帽DIY热潮正促使一系列相关消费产品热销，云肩成为毕业袍的亮点装饰，而可爱的玩偶挂件则可别在毕业帽上，既为庄重仪式增添了轻松愉快的氛围，又在拍照时成为引人注目的焦点。

商家洞察时机，推出了“毕业痛帽DIY材料套装”，巧妙地满足了毕业生对个性化表达的追求。套装中包含了各式各样的材料，例如绒花、缠花、热缩片等仿真花朵，珍珠、流苏，以及寓意吉祥的小饰品，如如意、锦鲤、小狮子等，还有胶枪等工具；毕业生可以随心所欲地搭配，创造出属于自己的独特“顶戴花翎”。

品牌IP共创毕业“痛”帽，拓宽潮玩消费场景

天猫618携手六大知名品牌，共同打造了包括loopy、蒜鸟、线条小狗在内的13个热门IP形象，共同推出了毕业痛帽。这一举措不仅将品牌IP的标志性元素转化为毕业纪念的象征，唤起了年轻人对“留住青春”的收藏和分享热情；而且，品牌周边产品以“痛文化”为主题进行了重新包装，自然而然地融入了毕业仪式的消费氛围，为天猫618期间的IP周边商品开辟了全新的展示和转化渠道。

这非但不是一次简单的热点推广，更是一场将非物质文化遗产、品牌形象与平台生态紧密结合的深度商业探索。天猫618以“毕业帽”为核心，深入契合Z世代的核心情感和文化焦点，打造了一种赋予文化力量于品牌、激发消费情绪、推动生态增长的全新营销模式。毕业虽然意味着离别，但品牌与年轻一代之间的情感纽带和文化共鸣将持续发展并不断加深。