电商直播行业要变天了。
金句频出，玩梗不断，头部主播竟然就这样坚持播了六个小时？
就在昨夜，罗永浩的数字形象在百度电商平台进行了首次直播首秀，其直播时的动作表现得非常逼真且自然，对于观众的问题回应得既迅速又聪明，网友们纷纷惊叹：“这难道不是老罗本人吗？”
此次直播吸引了超过1300万人次的眼球，交易额更是达到了5500万元之巨，整体而言，可以说是相当顺利。
我们不禁感到好奇，数字人究竟有何种吸引力，竟能取得如此辉煌的成就？
图源：微博
一、罗永浩数字人直播创纪录，效果比真人还好
自5月23日起，罗永浩便在百度电商平台“交个朋友”活动中，实现了4小时内总销售额达到5000万元的佳绩。
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不过，就在昨日，罗永浩的数字人直播间开播仅26分钟，其GMV便已超越了罗永浩真人带货一小时的销售额，而且在3C、食品等关键品类商品的带货量上，更是超过了罗永浩真人首秀时的数据，成功打破了数字人直播带货的新记录。
数字人之所以能取得如此成就，得益于“AI+头部主播”这一高效的模式，然而，我们还需深入探讨其背后的具体原因。
首先，数字人的表现着实亮眼。
在直播正式开启之际，罗永浩向粉丝发出邀请，让他们充当“真人验证器”。直播落下帷幕之后，罗永浩在微博上对本次直播进行了详尽的点评和回顾。
他表示，“这数字人效果把我自己都吓了一跳”。
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罗永浩亲自披露，该场直播的讲解内容由AI生成，剧本式的产品解说文字量达到了9.7万字，AI驱动的数字人动作则多达8300个，几乎完全模仿了罗永浩的说话语调、口音以及细微的表情，同时，还特别设计了能够智能应对观众提问的系统。
数字人罗永浩在直播间展示了一瓶青岛啤酒，随即有观众在评论区提问是否可以饮用。他迅速以风趣的口气回应，甚至开玩笑说或许喝了这酒能激发创作灵感，写出更佳的歌曲。对此，网友们纷纷表示难以分辨其话语的真伪。
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其次，百度AI的技术功不可没。
通常数字人的制作过程，涉及在绿幕前进行数分钟的固定动作表演，依据对话脚本，不断重现既定表情，这些表情犹如扑克牌般单调，而互动交流则如同嚼蜡一般乏味。
尽管当前众多网络商家宣称他们能够制作直播数字人，但实际效果不尽如人意，甚至让消费者对平台的好感度有所降低，以至于部分平台已明确规定禁止数字人进行直播带货活动。
然而，百度电商不仅独树一帜的坚持走数字人直播的路线，
此次活动更是邀请了罗永浩这样的直播界领军人物，旨在攀登数字人直播领域的全新高峰。
百度的信心源自于创始人李彦宏于4月25日首次提出的“高说服力数字人”这一理念，他特别指出这乃是最具吸引力的应用之一。
这一代数字人是由百度电商的“慧播星”平台精心打造的，它依赖于先进的文心4.5大模型。该模型融合了脚本智能创作、多模态技术、自主决策思维以及智能体调度等创新技术，从而赋予了数字人“超拟真”的表现力、“能思考”的智能以及“会协同”的互动能力。
往昔，当AI技术尚未成熟之际，数字人的进步亦受到限制。然而，如今随着AI技术的迅猛发展，百度也得以借助这股力量，推动自身的成长与发展。
最后，就是罗永浩实在太有影响力了。
罗永浩的数字人演绎之所以生动有趣，一方面是因为它依托于大量数据来模仿罗永浩的直播风格，另一方面，这离不开罗永浩本人卓越的直播技巧和水准。
罗永浩作为知名主播，不仅吸引了众多粉丝关注他的最新动态，还吸引了众多路人对这位高水平数字人直播的好奇心。百度与罗永浩的联手，堪称强强联合，最终达成了互利共赢的局面。
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二、罗永浩数字人直播，成绩难复刻
实际上，数字人的概念早已出现。“拥有N个克隆分身”“轻松制作N个短视频”“全天候不间断直播带货”“无限量生成且无需额外费用”等话题频繁出现。
数字人直播技术确实能够大幅度减少直播的开支、延长直播的时长，然而，鉴于技术尚不完善，各平台对此持有不同的立场。
去年，快手以及腾讯等各大平台并未对AI创作的内容提供流量支持，同时也有意摒弃那些用户借助AIGC低成本特性制作出的低劣内容。
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这些平台注重内容的真实性，并非一味地拒绝AI主播的参与。以快手为例，其旗下设有视频AIGC产品“盘古”，以及数字人直播AIGC产品“女娲”。
部分商家倾向于积极推广数字人进行直播，其中京东的扶持力度尤为显著，刘强东本人更是亲自参与其中。
去年四月，刘强东的AI数字形象“采销东哥”在京东采销直播间首次亮相，紧接着，京东平台上众多品牌旗舰店的总裁们纷纷以数字人形象进行了直播。
在去年的“618”购物节期间，京东的数字人物在超过五千个品牌的直播间中纷纷亮相，直播总时长更是突破了四十万小时，这一举动在当时引发了广泛的讨论和关注。
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简而言之，真实性和内容质量是人们对数字人直播的顾虑之一。
不仅如此，网络上售卖的数字主播的技术水平参差不齐。
有商家曾公开发帖，称其以18000元的价格购得数字人，然而由于技术限制，在抖音平台上开播不久便遭遇封禁，而在其他平台则毫无转化效果。
尽管当前众多数字人直播平台的产品具备对弹幕提问的回应能力，然而，依然需要人工预先设定关键词；一旦出现新颖的问题或突发状况，依旧需要人工进行解答。
有人指出，部分数字主播展现的面容和口型显得相当逼真，可即便如此，长时间观看后，仍能察觉到它们并非真人。
即便是在近期，网络世界中也掀起了一股“恶搞数字人主播”的热潮，例如有人在弹幕中要求主播模仿猫叫，结果直播间瞬间被猫叫声所充斥。“首批投入使用的AI主播遭遇失败”的话题也随之成为了热门讨论。这恰恰是技术尚未成熟的一个生动实例。
这些都是外在因素，属于硬件设施未能满足要求。同时，数字人未能充分发展，也受到了主观因素的制约。
相关数据表明，仅有大约两成的消费者觉得虚拟数字人可能会对其购买产品的意愿产生影响。在诸多影响消费者购买意愿的因素中，消费者最为重视的是产品的质量，占比高达34.69%，紧随其后的是产品的优惠程度，占比为32.80%，而商品的多样性也占据了相当的比例，达到30.61%。
据此可见，尽管虚拟数字人进行直播销售拥有众多有利条件，然而在影响消费者购买决心的诸多因素里，产品的固有品质依然起着决定性的作用。
罗永浩数字人的走红，主要得益于罗永浩自身的知名度。小商家想要模仿这样的成功几乎不可能，而且目前数字人技术主要还是服务于采销团队。
三、罗永浩和百度达成双赢局面
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罗永浩作为该领域内首位采用数字人进行直播带货的顶尖主播，对于这次尝试数字人直播的举措，他早已是成竹在胸。
5月18日，罗永浩的亮相引起了公众的极大关注和诸多猜想。紧接着，在5月19日，他宣布与百度优选展开深度合作，并计划在5月23日的晚上8点钟举行首场直播活动。
这标志着该公司在抖音和淘宝之后，首次将AI技术作为核心，选择了这家新兴的电商平台。
百度旗下的电商平台，或许更恰当的称呼为“百度精选”，于2023年5月25日正式诞生。自创立伊始，该平台便专注于人工智能在电商领域的应用。
一来，AI的力量足以重塑一个行业，而百度的优势就在AI；
其次，百度在电子商务行业的发端较为滞后，而在真人直播这一领域，百度已丧失了竞争优势，唯有寻找新的发展路径，方能在与专业直播平台的竞争中占据一席之地。
罗永浩所在的机构“交个朋友”披露，这次的合作是基于双方对于AI技术引领电商领域变革的广泛认同。
百度在电商领域回应称，双方将借助人工智能技术作为连接，一方面依托罗永浩的精选商品能力，为消费者提供高品质的商品。
同时，依托百度的智能电商战略，拓展更多商户合作，助力直播电商实现智能化和效率的提升。
总体而言，对罗永浩而言，这构成了一次充满趣味的尝试，同时也是他在直播领域所经历的另一次勇敢的挑战。
对于百度而言，这标志着数字人直播的战斗号角已经吹响，进而向全球展示百度电商所拥有的“极具说服力的数字人”形象，证实了他们能够将人们对数字主播的憧憬变为现实。
以后直播行业会不会天翻地覆，就让我们拭目以待吧。