从风口浪尖到海外爆火，小杨哥这番逆袭实在漂亮。
小杨哥徒弟账号涨粉20多万
小杨哥徒弟“红绿灯的黄”入驻短短二十天，账号涨粉20多万。
转战的“红绿灯的黄”，延续了其在国内平台的直播风格。
直播间的舞台上，“红绿灯的黄”呈现了粉丝耳熟能详的精彩片段，烹饪舞、铁锅炖自煮、身着保安服装卖力制造节目亮点。同时，她那滑稽、夸张的演出也赢得了观众的一致好评。
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据消息透露，她在一场直播中的打赏所得已超过71万元人民币，曾一度攀升至东南亚（越南）地区直播日排行榜的顶峰位置。
图源：小红书
然而，这种娱乐方式在某种程度上也提升了直播的风险等级。“红绿灯的黄”自开播至今，时常受到官方的封停处理。
在其直播间被封禁时，她偶尔也会在姐姐coco的直播间开播。
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值得关注的是，“红绿灯的黄”率先出征海外，这或许也是三只羊计划在海外重新崛起的一个重要标志。
尽管“红绿灯的黄”目前主要进行娱乐直播，尚未涉足直播带货领域，且其账号主页上并未直接展示三只羊MCN的标识，然而，诸多细节却明显显示出它与三只羊MCN之间的紧密联系。
该账号@5267黄色，频繁发布“红绿灯的黄”直播片段，并在其个人简介中清晰注明为“三只羊网络MCN账号”。
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小杨不仅挑选并授权发布了小黄与Coco共舞的视频，这一行为还进一步印证了三只羊在其中的幕后作用。
因此，“红绿灯的黄”的重新出现，或许不只是意味着个人事业的重新启航，更是三只羊在海外押注、意图东山再起的重要标志。
去年11月份，我们通过第三方招聘平台选拔了负责东南亚地区小店运营的员工。这些岗位虽然位于国内，但其主要职责是针对东南亚市场。他们需负责小店的整体运营，包括对产品和市场进行深入分析，与当地达人建立联系，参与短视频及直播带货活动，以及进行广告投放和数据分析等工作。
今年2月，三只羊高调启动东南亚服饰品类商家招商计划。
此外，根据三只羊官方于5月28日发布的最新消息，该品牌已与越南最具影响力的传媒巨头签署了战略合作伙伴关系，计划在越南市场展开深入的本土化运营，以此助力品牌在越南市场实现突破。
图源：三只羊截图
三只羊对东南亚市场情有独钟，这主要是因为该地区的电子商务领域蕴藏着巨大的发展前景。
报告揭示，2023年，东南亚电商市场的增长速度在全球范围内位居首位，并且已连续三年保持这一领先地位，成为全球电商领域增长速度最快的区域。
而且，谷歌、淡马锡及贝恩共同发布的报告显示，预计到2025年，东南亚的电子商务市场将突破3000亿美元的规模。该地区总人口为6.3亿，其中下载应用的用户数量高达3.6亿，而活跃用户数则达到了2.65亿。
也就是说，东南亚电商市场的显著增长潜力，加上该地区庞大的用户群体，这些因素共同促使东南亚市场成为三只羊卷土重来的关键领域。
三只羊能否卷土重来仍是个未知数
去年九月，小杨哥遭遇“香港美诚月饼”事件后，遭受了责令停业并接受整改的处罚，同时，三只羊品牌旗下的所有账号均被迫暂停了直播。
自今年4月份起，小杨哥的徒弟们便开始陆续进行直播销售活动。
四月初，三只羊公司推出了自家的电商平台“小杨臻选”，开始销售自家的品牌商品，并在该平台上开始了直播销售活动。此外，两位主播特别指出，“大杨哥和小杨哥将频繁出现在我们的直播间中。”
图源：小杨臻选截图
5月初，小杨哥突然露面，现身王晶生日会。
此后不久，小杨哥的徒弟“七老板”也开始在淘宝上直播带货。
图源：七老板淘宝直播间截图
这一系列举措，暗示着小杨哥可能即将回归，重新开始他的直播带货生涯。
然而，在6月10日，我国国家市场监管总局与国家网信办共同着手制定了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》。在此办法中，国家市场监管总局明确提出要求直播平台设立“黑名单制度”，并将严重违规者纳入黑名单等措施，同时向公众广泛征集意见。
图源：新华社
细致分析，直播电商平台的运营主体需依据直播间管理者、直播销售团队、直播销售服务机构的违法行为严重性，迅速实施包括但不限于发出警告、限制操作权限、暂停直播、取消账号、禁止再次注册以及列入黑名单等一系列处理手段。
直播电商平台的管理者需对那些被列入黑名单的直播间管理者以及直播销售人员实施严格监管，并实施相应的措施，严格禁止他们通过更换账户、重新注册账户或转移账户等手段，再次进入平台进行直播电商业务。
提出并执行这一“黑名单”机制，让小杨哥的回归之路显得愈发复杂，充满了难以预料的挑战，困难程度更是成倍增加。
在此情境下，小杨哥的回归似乎已无可能，然而，拓展海外市场或许能为三只羊实现东山再起提供关键契机。
而且，三只羊的出海布局，早在2023年就已悄然展开。
2023年四月，小杨哥在直播节目中首次公开表达了自己想要赚取外国顾客钱财的愿望，并提及计划进入电子商务行业。
在同年七月，三只羊正式组建了名为Three Sheep的海外MCN机构，并且于新加坡成功建立了仓储设施。
除此之外，小杨哥还携手新加坡知名达人@共同推广我国本土品牌，其首场直播在新加坡市场取得了显著成绩，成功登顶地区GMV排行榜首位。同时，Three Sheep 也迅速跻身东南亚跨境MCN榜单的前十名。
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此后，三只羊持续通过海外MCN机构Three Sheep与东南亚地区的知名达人达成合作，并通过直播片段的传播，进一步扩大了自身的影响力。
截至目前，三只羊网络已与新加坡、马来西亚、越南、泰国等国的20余位主播达成了合作关系。
而且，李健透露，自2023年11月起，三只羊在东南亚正式开展电商带货业务；截至2024年5月31日，其累计销售额已达到约2500万元人民币；目前，该品牌已在新加坡市场稳固立足，并正积极开拓马来西亚和泰国的市场。此外，自2024年4月起，Three Sheep 已在东南亚市场稳居前三。
值得注意的是，随着直播电商领域竞争愈发白热化，众多主播和直播平台纷纷将视线转向国际市场，力求开拓新的增长空间。
其中，东南亚是我国头部主播和直播电商机构出海的主要地区。
以结交新友为例，该公司于2021年在印尼成功孵化了一家本土企业，随后在2022年进军泰国市场，专注于品牌推广和代理运营，同年还在美国设立了分支机构，借助网红营销等手段助力中国品牌走向国际舞台。
辛选集团于2023年开启了其国际拓展战略，重点聚焦于供应链领域。该公司采用C2M模式，直指供应链的核心环节，并正式实施了“供应链出海”策略。在海外市场的首站选择泰国，相关数据显示，辛选集团在该国的首次直播带货活动取得了显著成绩，总销售额达到了8.3亿元，订单总量更是超过了678万份。
东方甄选于2023年着手扩充团队，于各大招聘网站发布了众多电商相关职位，诸如海外店铺管理、内容运营主管等岗位。
李佳琦旗下的MCN机构“美ONE”在2024年正式对外宣告开展海外市场拓展计划，同时公布了招募海外运营团队的招聘信息，明确指出应聘者需具备印尼语能力。
这预示着，随着众多国内直播带货的主播和机构纷纷走向海外市场，东南亚地区的竞争将会变得更加剧烈。
因此，为了在东南亚的电子商务领域确立自己的地位，三只羊必须应对众多困难。
此外，特别应当引起关注的是，在2025年，东南亚各国纷纷展开了针对跨境电商的严格监管行动。
印度尼西亚的《数字经济安全法》规定，所有电商平台需将用户信息保存在国内的服务器上；马来西亚推行了增值税电子发票的强制验证机制；越南海关部门已经启动了智能化的物流跟踪系统；此类举措不胜枚举。
这也反映出，伴随着东南亚地区市场监管的日益加强，三只羊的海外拓展业务面临着诸多不确定性。
总体来看，鉴于我国及东南亚地区市场监管的日益加强，小杨哥能否回归舞台、三只羊是否能够东山再起，目前依旧是一个未解之谜。